În 1972, neînțelegerile cu Onituska Tiger legate de distribuția produselor au condus la ruperea relațiilor între Blue Ribbon Sports si firma nipona, ceea ce a facut imenentă lansarea modelelor create de Bowerman, iar lansarea modelului Moon, cu talpa turnata din cauciuc grofat, s-a dovedit un real succes pentru compania americană.

      Odată cu lansarea logo-ului si a numelui marcii (schimbat in Nike Inc. in 1978), au fost comercializate primele produse de serie Nike: un model de pantofi de fotbal si un tricou promoțional.

      In 1987, Nike lanseaza primul model din linia Air Max, iar bulele de aer si confortul extraordinar al acestora au convins fanii Nike sa cumpere modelul, atat de bine vandut si astazi.

       Unele dintre cele mai de succes modele Nike, create pe baza tehnologiei Air, sunt: Nike Air Force 1, Nike Vandals, Nike Air Max si Nike Air Jordan, ultimul model, lansat in 1985, aducandu-i companiei un profit anual de peste 500 de milioane de dolari, datorat întregii linii Jordan.

      Recent, Nike a introdus in oferta sa pantofii de cricket - Air Zoom Yorker, conceputi pentru a fi cu 30% mai usori decat concurenții lor, si o colecție specială dedicate skateboarding-ului: Nike SB.