Bazandu-se pe strategia de promovare a lui Philip Knight sintetizata intr-o propozitie simpla - "Daca cinci tipi tari vor purta acesti pantofi, toata lumea isi va dori sa ii poarte."-, Nike a devenit unul dintre cele mai cunoscute branduri din lumea sportului.

            Iar pentru Philip Knight tipii cu adevarat "tari" erau sportivii celebrii pentru performantele lor, cu priza la public si care aveau sanse reale sa devina modele culturale pentru cei mai multi dintre tineri.

            Primii sportivi americani convinsi sa poarte Nike in competitiile sportive au fost doi atleti americani si tenismanul roman Ilie Nastase, aflat in plina glorie in anii '70

        Apoi, Jimmy Connors, considerat cel mai bun tenisman al lumii in 1974, alege si el sa-si joace cele mai importante meciuri in pantofi Nike, urmat de John McEnroe si atletul kenyan Henry Rono, cei care au depasit patru recorduri mondiale in 1978, purtand, de asemenea, pantofi Nike.

         Anii ’80 aduc noi colaborari cu sportivi de top dintr-o zona diferita: alergatorii de maraton Alberto Salazar si Joan Benoit, Carl Lewis - multiplul medaliat cu aur la Olimpiada din  1984, dar si un contract devenit celebru, valabil pana in anul 2023, cu vedeta de la Chicago Bulls, Michael Jordan, pentru care a fost creata linia completa de echipament Air Jordan, care va aduce brandului notorietatea si recunoasterea internationala.

        Viziunea antreprenoriala a lui Philip Knight combinata cu pasiunea lui pentru sporturi precum tenisul si golful i-au permis libertatea de a face cele mai curajoase alegeri, alegand pentru promovarea echipamentelor special create pentru aceste sporturi fie sportivi cunoscuti precum: Andre Agassi, Jim Courier, Monica Seles si Pete Sampras, fie tinere sperante, cum a fost investitia de 40 milioane de dolari, facuta in 1996, intr-un jucator de golf necunoscut - Tiger Woods, in varsta de doar 20 de ani, care avea sa devina in scurt timp unul dintre cei mai buni jucatori de golf ai lumii.

       In 1998, intuind dezvoltarea fotbalului si orientatea tot mai multor concurenti spre crearea unor echipamente sportive si sponsorizarea celor mai importante competitii in domeniu, Nike decide sa se asocieze Confederatiei nationale de fotbal si sa devina sponsor oficial al echipei nationala a Braziliei pentru Cupa Mondiala din acel an, in care concura impotriva echipei nationale a Frantei, sposorizata de adidas, partener oficial al FIFA si recunoscut la acel moment ca lider in crearea echipamentelor sportive pentru jucatorii de fotbal.

        Ulterior acestui moment, Nike a devenit sinonim noului curent international in lumea sporturilor - fitness-ul, oferind cele mai performante echipamente pentru practicarea acestuia.

       Nike a continuat sa se asocieze cu unii dintre cei mai importanti si de succes sportivi ai lumii (Bo Jackson, Charles Barkley, Deion Sanders, Ken Griffey, Scottie Pippen, Penny Hardaway, Jason Kidd, Barry Sanders s.a.), promovand calitatea produselor si inovatiile tehnologice folosite in crearea acestora.

        Recent, in colaborare cu Apple Inc, Nike a produs Nike+, care monitorizeaza performanta sportivilor, prin intermediul unui dispozitiv radio inserat in pantof, conectat la iPod-ul nano, pentru ca inovarea este, in viziunea Nike, motorul performantei.